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这届文娱人,将副业做成了主业

2022-06-23 12:43 [热点] 来源于:TechWeb
导读:如今打开TikTok,小红书,哔哩哔哩等平台,就能在刷一群艺人,摸鱼。 刘畊宏成了TikTok的互联网健身教练黄圣依成了扬子直播间的老大,后台工具人李若彤,钟丽缇等港台明星也带着粉丝到TikTok健身。Jerry在短视频和直播间活跃了两年...

如今打开Tik Tok,小红书,哔哩哔哩等平台,就能在刷一群艺人,摸鱼。

刘畊宏成了Tik Tok的互联网健身教练黄圣依成了扬子直播间的老大,后台工具人李若彤,钟丽缇等港台明星也带着粉丝到Tik Tok健身。Jerry在短视频和直播间活跃了两年,连影视作品hellip都没出过,hellip

原因是流行病+影视自然寒冬,与脱不了干系,演员任思齐告诉燃烧财经,过去,他平均一年能拍2—3部戏,但今年已经过了一半,他还没有收到正常的戏剧合同

不仅明星和演员在家闲,影视行业的幕后制作人也面临Rdquo尴尬,没有投资,项目无法启动

在这种情况下,自媒体副业似乎成了一些艺人度过影视寒冬的最优解。

在《爱与音乐》合伙人孙伟看来,艺人的工作就是和自媒体打交道在影视寒冬,自媒体行业风生水起的情况下,比较基础,知道一些自媒体内幕的艺人,依靠自媒体副业为自己寻找出路

所以,当你打开各大平台,浏览这些艺人的内容首页,你会发现很多人都在认真运营自己的账号,为自己的内容规划详细的方向和规律的发布周期小红书博主周六表示,上个月开始正式运营自媒体每天早上6点起床后,他坚持花一个小时写完一篇文章再去上班

伴随着各大社交媒体平台和短视频平台的发展,人们获取信息的方式发生了质的变化为了保持在媒体行业的敏感性和专业优势,艺人应该积极拥抱变化,跟上市场趋势另外,现在做自媒体也是内容创业的一种形式投入成本比较小,但是有可能收获高回报而且也是帮助艺人进行自我曝光的优质渠道和机会孙玲解释道

人民娱乐的自媒体内容涵盖了从自己的经历,工作指南,明星相关,揭秘内容,到各个领域的常识,比如编剧,导演等具体操作层面的科普这些内容帮助他们实现了网络名人的原始积累,而有些人甚至完成了从幕后到台前的转变

如果成功,从媒体副业转为主业也不是不可能制片人兼编剧夏九紫说

01

人民娱乐集体从事副业

很久以前,我在各个平台开了自己的账户那时候我没有任何计划,只是把它当成一个分享我生活的朋友圈孙伟说

但是娱乐圈的工作时间是不规律的,尤其是做综艺节目的幕后导演,做项目的时候通宵达旦连续轴旋转Ldquo属于行业,去他妈的这使得孙玲的平台账户更新非常不稳定

直到2021年初,孙玲辞职后,她终于能够释然,并正式接下他的账号,拍摄他的生活,尝试内容创业的可能性。

这也让孙玲对账号的内容规划非常谨慎,我之前的工作与综艺节目有关,所以我选择了对我来说更容易使用的视频。

为了找到正确的内容方向,孙玲做了很多尝试,比如日常vlog,穿搭,拆包,知识分享等热门话题经过数据统计对比,结合个人特点和喜好,他最终决定使用娱乐圈对于后台,以vlog和职场干货分享为主要方向

只有所有内容的出发点都来自于我,才能保证内容真实,吸引用户,引起共鸣,进而实现粉升和广泛传播孙玲与燃烧的金融分享

可是,伴随着影视寒冬的到来,越来越多的娱乐圈人士加入了媒体的轨道,做起了副业第二春,自然就带来了行业内部体积。

本来内容赛道就很细分比如美妆区分为单品评测,口红试色,妆容模仿,化妆教程,红黑榜评测,拆包等有店铺评价,场景穿搭,穿搭技巧,OOTD等食品轨道甚至更大孙伟说

在孙伟看来,与这些曲目相比,娱乐圈人还处于自媒体的初级阶段除了娱乐动态,八卦内幕等内容,可能存在同质化问题,其他各种身份的工种,其实都有很多内容延伸如果每个人都利用好艺人的身份标签,像其他内容赛道一样,更深入地细分每个领域,那么他们的自媒体副业就会有很大的发展空间

夏九紫在结合自己的研究和其他账号后,选定了自己的副业内容赛道mdashmdash打造内容科普现在很多人都出来做垂直知识博主的副业了如果成功,他们不仅可以实现知识付费的变现,还可以把自己推到打造个人IP的舞台上我觉得这也能对我未来的职业发展有所帮助

确定方向后,夏九紫与朋友合作,2022年春节后进入实施阶段,目前账号的分工很明确,就是我负责内容制作,合伙人负责账号的日常运维以及后续的业务变现。

但是,幕后的人要转到台前并不容易除了适应外观,流量获取也是个大问题我直播的第一周,观众只有五个人,一半是我的亲戚朋友

为了实现Tik Tok直播两个多小时的机制,夏九紫不得不每天面对Rdquo两个小时的发言,靠直播时长和作品更新量来换取流量,但一开始效果并不显著一开始Tik Tok推荐的观众不是lsquoRsquo很难把人留在直播间里很多人进来看到我在写,或者以为我是新账号,就赶紧离开

而且夏九子的内容制作公司刚刚处于初创阶段,工作上有很多事情要做她每天都要花大量的时间做自媒体账号,这对她的毅力和耐心是一个很大的考验

当时我甚至有过放弃自媒体副业的想法,但是被我的搭档说服了,lsquo我和父母继续在直播间自言自语

好在精品内容的坚持是有效的,夏九子的账号也逐渐有了起色。

虽然流量还是很少,可能每天晚上只有几十个人定时看,但是大部分都是我的lsquo忠实粉rsquo不仅积极催播,还在粉丝群里热烈讨论,交流学习,每晚都待在我的直播间,帮我lsquo维持课堂纪律主动斥责一些发表不友善言论的用户他们可以说是我账号的精神支柱

但在内容赛道上,任思齐另辟蹊径,选择了宠物方向他的Tik Tok账号上的标签是:演员界的猫博士,在演员的世界里,如果我认为自己是第二个懂猫的人,我觉得没有人能是第一个

任思琪并不是一开始就选择了宠物科普的方向2021年年中,考虑到每年12个月中有10个月要在外地拍戏,任思齐和演员彭高唱夫妇决定在工作时间拍摄一些视频,记录他们的生活

当时我们参考了很多同行在自媒体上的经验,演员一般会多做一些美食美妆相关的内容所以一开始任思琪的vlog是以美食为主

但作为一名业余美食博客写手对我来说很有意思,致命缺陷rsquo因为本人易胖,通过烹饪食物vlog胖了8斤,到现在也没有完全瘦下来这是演员的lsquo可怕的事情,于是我和高昌商量放弃粮道

经过深思熟虑,任思齐利用自己12年的养猫经验,进入宠物赛道成为宠物科学博主。

据任思齐观察,除了他,还没有演员进入过宠物科普轨道虽然平台上宠物相关内容的流量很小,比如很多宠物品牌的官方直播间,每次可能只有5,6个人观看,偶尔购买的观众也只有100—200人表面上看这个赛道很难做,但我其实很看好这个行业的发展前景

事实也是如此据欧睿国际统计,2021年,中国宠物消费市场规模已达799.89亿元,最近10年CAGR为17%,最近5年为20%,预计2023年将突破1000亿元

确定内容方向后,任思齐的更新频率基本稳定在每周1—2个视频在他看来,做宠物可以有很多内容分享,比如宠物的饮食习惯和疾病,不同的话题比如猫的品种,和我以前做菜相比,内容类型丰富多了

02

多平台Net ,单平台钓鱼

很多艺人进入媒体副业后,选择运营平台自然成了他们的重中之重。

有时间有精力有团队自然追求撒网政策将在Tik Tok,哔哩哔哩,Aauto Quicker,小红书,视频号甚至微博进行布局。

以天河后期的老毛为例幕后操盘手毛有全在自己创业后,结合自己公司运营的项目,分享后期片段,打造自己的账号IP,在各平台进行内容分发运营现在他在Tik Tok,哔哩哔哩,小红书的粉丝分别是20万,3.7万,5.9万

但能同时在多个平台运营的艺人还是个例艺人的自媒体账号大多是个人运营,在本职工作之外做副业,自然很难有时间和精力去管理多个平台他们一般选择一个平台推送

经过比较,孙玲选择了小红书作为主平台,一开始是同步分发哔哩哔哩,Tik Tok,西瓜的视频,但自从创业后,时间和精力都不够,就放弃了其他平台的运营,只在小红书分享。

至于选择小红书的原因,孙玲说,首先从使用场景来看,他使用这个平台比较频繁,其次,从内容创业的角度,孙玲觉得小红书平台的属性更符合自己的内容属性,推送机制对新博主更友好,只要内容足够好,就会有更多人看到。

最重要的一点是,在孙看来,小红书的社区氛围是友善的,之前发了一个视频,内容有些争议当时小红书用户的评论都很友好,但是这个话题在另一个平台开始流行,我收到了很多lsquo键盘侠rsquo攻击,为了不被骚扰,我只好把视频藏起来删了

除了红宝书,Tik Tok也是很多艺人副业的主要平台毕竟从用户层面来说,Tik Tok的日活用户已经超过6.5亿,堪称国民APP火星文化创始人李浩说

同时,Tik Tok的商业化程度相对较高对于很多想靠副业的人来说,回血对于艺人来说,深耕Tik Tok更有利于账户未来的商业发展

这也是合伙人也建议夏九紫选择Tik Tok的重要原因,而且我们的时间和精力确实不方便铺开运营多个平台目前还是专注一个平台比较好

其实一开始我也怀疑创建知识普及账号真的能在Tik Tok上做到吗九紫在心底打了一个大大的问号最终,夏九紫被伙伴们说服了,目前,Tik Tok也在努力为知识付费,知识博客在Tik Tok前景光明Tik Tok的许多行业可能会被重塑

伴随着直播间观看的用户逐渐增多,夏九紫也更加坚定了自己做账号的信心,虽然Tik Tok的内容包罗万象,但也正因为如此,Tik Tok用户对内容的包容性也很强,各种知识普及领域都有做得不错的博主而且从赛道来看,目前还没有top up高手在写作即使刚开始做,我们还有很大的发展空间

深耕Tik Tok的任思琪也看重平台庞大的用户群因为我现在没有精力做多个平台的内容运营,只能选一个

在他看来,小红书的女性用户相对更多,微博作为一个综合平台,用户可能更习惯于看新闻或者粉丝用它来偶像化,Tik Tok是一个内容容忍度很高的平台,纯娱乐,轻松的内容,还有一些智力科学干货。

更重要的是,Tik Tok的平台性质和用户属性更符合任思齐未来的变现计划,大部分是国内用户,不仅帮我扛货活,更重要的是,我以前合作过的大多数品牌都深深扎根于Tik Tok,这便于我们现在和未来的合作。

03

博主:不仅赚钱,还想成为常客。

不管是谁,搞副业总有一个共同的理由:赚钱艺人的副业博客也不例外

从现金变现的角度来看,最常见的是品牌商业合作。

2021年孙玲接手业务推广,因为我接到的广告不多,收入大概是五位数九紫收到了各种书籍和课程的推广,但是,我只收到了两本与写作有关的经典教材,挂在橱窗里,所以我不想做其他偏离我的账户位置的事情

其次,知识付费作为一个知识博主,夏九紫也和合作伙伴一起设想,在IP口碑和流量上升后,可以尝试实现知识付费

但是计划赶不上变化在粉丝的催促下,夏九紫不得不提前Rdquo知识付费课程,我和我的合伙人原本打算先把IP打牢,然后再考虑其他的事情但是粉丝的学习欲望特别强烈,有几个人还主动催我正式开课经过讨论,我们决定先在雪浪上开课

夏九紫认为,编剧是个人属性很强的艺术创作,所以每次开营之前,她会和学生一对一聊天,了解他们的专业背景,过往经历,阅读偏好,从而因材施教,帮助他们规划未来的创作轨迹和主题,等等。

夏九紫透露,她最初的训练营收费是2999元/人,为了让学员们感受到lsquo物超所值,也为她的账号奠定了良好的口碑她给每一个学生最大限度的辅导,回应每一个请求,回答每一个问题

为了保证教学质量,我的每门课程都包括一个月的直播课和两个月的lsquo写作辅导rsquo所以每个时期的学生数量是有限的我的目标是每一个学生在完成课程后都可以实践,毕业设计可以达到商业片的标准,这也是他们实现写作最重要的一步

另外,合理利用私域流量,做付费社区或者付费咨询也是变现的手段夏九子的写作训练营在课后咨询中也有这个属性

最后是流量转化最快的直播投放但这需要很大的流量基数,比较适合一直活跃在台前的演员任思齐每周一,三,五晚直播两小时,不过因为我目前粉丝基数不高,所以直播不收广告费

从媒体副业中赚钱,装满钱包除此之外,更多的艺人把目光放在了更长远的方向,有些人获得了意想不到的收获。

孙伟说,如果我还在工作,很大程度上,我也会考虑成为媒体副业但是,即使是我在创业,博主这个副业对我的帮助也很大,因为影视娱乐行业和自媒体领域息息相关自媒体账号开始,我又多了一个推广我们公司和艺人的渠道

总之,自媒体现在是我创业的好辅助孙浩总结道

但在影视行业遇冷,演员加速滚入的情况下,让任思齐有了逐渐将博主副业转为主业的想法。

一方面,我们总是要生活的如果在媒体上取得成功,可以获得稳定的收入,对我们来说是非常好的选择另一方面,虽然我现在粉丝不多,但是渐渐的,会有粉丝来找我咨询宠物相关的问题这不是做演员的红利,而是他们认可我这个宠物博主的专业性甚至有很多宠物食品等品牌的加工厂都会来咨询我猫粮的生产,让我觉得很有成就感

同时,为了在宠物科学赛道上进一步修炼,让自己的内容更有说服力,任思琪还报考了湖南农业大学兽医,因为我本科和硕士专业都和动物医学无关,所以只能先参加自考,然后再去学习宠物相关专业。

我希望我最好能在三年内完成课程,然后通过一年的临床学习拿到兽医证书,这样不仅能让我在宠物领域更加专业,也能让我以后多一条路可以选择比如我可以用自己的专业知识去做知识的付费内容任思齐说话了

如果以后有好的剧本和剧组找我,我肯定会想拍电影,因为大部分演员的最终目的都是拍出好作品拿奖,或者走流量之路,让自己掌握市场的主动权任思齐告诉燃财经,但是,我不会放过自媒体这条路毕竟现在的环境对影视行业的发展不是很友好

夏九紫则相反,自媒体副业更大,野心,她告诉燃财经:除了知识付费可以lsquoRsquo除了我的期待,我也想把这个IP做大,所以以后可能会邀请一些幕后大佬来分享导演或者制片人的培训,不仅仅是编剧

在夏九紫看来,个人IP只是第一步如果以后能打通知识付费之外的多个板块,形成一个生态矩阵,比如培训的人才对接项目,大家一起加入吧赚甲方的钱建立一个像CAA这样的经纪公司也不是一个坏主意

所以,夏九紫也在博主这个副业上投入了大量的时间和精力。

目前手里的几个影视项目都不开机,每天2/3的工作时间都花在自媒体上甚至上周出差的时候,夏九紫白天和客户沟通,晚上回到住处,坚持零点前更新一个视频,一旦项目启动,我可能会停止训练营招生和现场讲座,我会抽空更新干货视频

从幕后到台前,从单一身份到高级复合身份,从事副业的艺人们在各自的专业领域不断横向跨界,拓宽自我价值,努力熬过行业寒冬。

参考资料:

*免责声明:在任何情况下,本文中的信息或表达的观点不构成对任何人的投资建议。

(编辑:张璠)

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