一顶帐篷3万!露营掉入消费主义陷阱?这家A股龙头赚翻资本盯上新消费

如今，#露营落入消费主义陷阱一顶帐篷三万#的话题上了百度热搜

今年的爆款露营成了大家休闲的首选据《21世纪经济报道》报道，露营也陷入了消费主义陷阱，因为很多爱好者在消费上遇到了麻烦，而且开销不是一般的大

一位资深人才在接受采访时表示，他最常用的帐篷来自Tentipi，这是瑞典一线品牌，被誉为帐篷里的爱马仕不算内部账目，地垫和配件，单是一个帐篷就接近4万元

露营主要分为传统露营，便捷露营和精致露营其中，国内精致露营的潮流风生水起在露营装备层面，人们需要购买帐篷，遮阳篷，炊具，灯具，甚至投影仪，无人机等一系列产品，用于休闲娱乐

露营的火爆也带动了相关公司业绩的大幅增长。以穆高迪为代表的公司发财了！

一顶帐篷撑起万亿市场。

周末的朋友圈里，人们不是在露营，就是在去露营的路上要说目前最流行的休闲方式，野外露营肯定有一席之地

近两年，伴随着长途旅行的限制和体验旅游，市中心短途度假的兴起，露营热开始席卷中国大地，成为家庭聚会，朋友出游，户外接触的首选它的生存属性降低，娱乐属性放大包含精致，唯美，温馨的强化照的露营贴在朋友圈，Tik Tok，小红书，微博等不同社交平台反复触达潜在消费者，以裂变的形式突破地域圈甚至年龄圈，在更广泛的人群中形成消费认同露营作为一种新的社会货币在中国已经成为一种强劲的趋势

艾媒咨询报告显示，2021年，中国露营经济核心市场规模达747.5亿元，同比增长62.5%，带动市场规模达到3812.3亿元，同比增速达到58.5%预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模达到14402.8亿元艾媒咨询分析师认为，伴随着消费升级，越来越多的消费者加入露营活动，露营及其相关产业在中国有很大的发展空间

不仅如此，国内露营市场的火爆前景也吸引了外资品牌的加速进入比如日本知名户外家电品牌雪峰，从2020年开始尝试中国，但发展仅限于韩国的分销渠道和跨境电商渠道根据消息显示，该公司计划于2023年全面进入中国

美国，日本，韩国的户外市场早已超过万亿元中国还有很大的市场空间，未来还有机会跑出更多新的户外品牌业内人士认为，今年以来露营装备行业整体供不应求，用户需求仍在上升但是大部分品牌都缺货，国内供应链已经排到下半年了

首创证券认为，疫情催生了人们对户外自然的需求和对社交的渴望对跨省和跨境旅行的限制使短途旅行和周边游成为主要的旅游形式在这种背景下，精致露营已经成型

长期来看，需求推动产业链逐步完善，露营+产业协同模式提升营地综合效益，让露营更具可持续性具有先发优势，品牌声誉和独立R&D能力，积极布局产业链的龙头，有望伴随行业增长红利提升市场份额建议关注户外用品代工龙头沐高迪，浙江天然，加速自主品牌成长

室外水龙头加热器

伴随着露营热潮的兴起，资本早已盯上这块肥肉以木高地为例它从4月6日到5月17日关闭五个涨停后，股价从35元涨到96.23元，短短一个多月股价上涨174%其他露营概念股，如三夫户外，浙江大自然，探路者等也涨了很多倍

与此同时，资本开始涌向创业公司据90度不完全统计，2022年以来，ABC露营，柯诺Naturehike，徒步野外豪华营等都获得了资本加持，其中柯诺Naturehike获得了来自中景资本的独家投资，额度近1亿元ABC Camping从青山资本获得了数百万美元的战略投资

这种受欢迎程度也推动了露营相关公司的业绩7月中旬，户外装备龙头企业慕高迪发布2022年半年度业绩预增公告称，公司预计2022年上半年实现归属于上市公司股东的净利润，比上年增长约112.12%归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润约1.11亿元，同比增长约138.65%

公告显示，今年上半年，慕高迪公司主营业务受益于国内外露营行业需求的不断增长，实现了收入和利润的良好增长预计实现主营业务收入约8.64亿元，同比增长约60.77%其中，出口业务预计实现营业收入约5.18亿元，同比增长约24.81%，该品牌业务预计实现营业收入约3.46亿元，同比增长约182.46%净利润增速高于营业收入增速，主要是品牌业务收入占比持续提升，公司综合毛利率提高

高第表示，品牌业务收入实现快速增长，主要得益于报告期内国内露营装备市场需求旺盛，公司自有品牌露营装备及周边销售渠道快速增长其中，主品牌达木的线上自营渠道2022年上半年收入约1.47亿元，同比增长约248.21%，2022年上半年，大木线下渠道收入约1.68亿元，同比增长约338.45%

官方数据显示，木高地公司主营业务包括品牌运营和露营帐篷OEM/ODM业务，帐篷及设备占总营收的80%以上作为迪卡侬的代工厂，其产品包括户外帐篷，睡袋，防潮垫，户外运动服装，夹克，登山包，徒步背包，户外灯等，以及几乎所有露营所需的产品

很多机构给予买入评级。

根据东兴证券的测算，中国的露营参与率很低参考美国2020年预计露营参与率，中国潜在露营者有1.81亿人这意味着伴随着露营需求的增加，露营装备市场潜力巨大三夫户外认为，如果从业者能够不断提高产品质量，打磨产品内容，根据消费者的诉求调整产品结构，消除一些恶性竞争，露营行业未来应该会蓬勃发展

从热度到最初的业绩反馈，在公布半年度预增后，多家机构对慕高迪给予买入评级。

东吴证券穆高迪发布的研究报告《22H1业绩预告点评:露营需求持续火爆，22H1业绩增长再次提速》指出，公司是国内露营装备龙头疫情20年后，全球户外露营需求增加，尤其是21年国内露营市场，带动公司业绩增长明显加快22H1受益于国内持续的露营热潮，国内品牌业务在高基数下同比增长近一倍，带动公司整体毛利率上升，推动业绩大幅增长

东吴证券认为，在国内露营行业方兴未艾，行业竞争格局有望不断优化的背景下，公司下半年的靓丽业绩有望延续并且2022—24年公司归母净利润将分别由127/176/226万元增至179/240/310万元，同比增长127%/34%/29%，EPS分别为2.68/3.60/4.65元/股，对应PE为32/20

日前，华西证券发布题为《Q2国内盈利超预期，盈利预测上调》的研报称，给予牧高笛买入评级评级原因主要包括:1)Q2国内销售收入环比大幅加速，线下增速高于线上，利润好于预期，2)Q2出口收入增速较上月放缓，3)在帐篷产能不足的背景下，预计达木净利润率大幅提升

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（编辑：兰心雪）