2023年空调市场现路线之争：同质化的“内卷”健康化的趋势

2022年即将结束，用失速来形容今年的空调市场恐怕并不为过最近几年来，中国空调市场的增量逐渐接近天花板从行业数据来看，美的和格力是空调行业的第一阵营，但大量二三线新品牌的进入也使得竞争日益多元化

值得注意的是，从2022年下半年开始，包括大金，飞利浦在内的外资品牌都在中国投入巨资建设生产研发基地，这也为明年的行业格局增添了一些变数与此同时，围绕2023年空调市场的路线之争也开始浮出水面

均质化的内部体积

最近几年来，中国空调行业三大传统企业占据主要份额，市场竞争进入同质化内量与此同时，消费需求疲软，市场运行下行，加速了空调行业的不确定性

北京商报今日记者走访苏宁等家电卖场时发现，大部分空调在宣传上都贴着智能舒适的标签但是仔细对比对应的功能，发现大部分智能模式都差不多，甚至连吹的风都是单一模式虽然花样很多，但消费者的体验并没有根本改变

空调市场在激烈的市场竞争中不断妥协，一些不良的商业价值观也出现了如果一个行业的生态被破坏，归根结底，受影响的是消费者的利益一位空调从业者告诉北京商报记者

空调市场是一个充分竞争的市场，既有退出者，也有新进者2022年下半年以来，空调企业在产学研基地建设上动作频频:9月，大金投资17.5亿元在惠州建设大金空调华南基地项目，12月底，TCL空调武汉智能制造产业园全面投产，年产能600万台，12月20日，飞利浦空调产研基地落户安徽滁州，正式投产项目总投资100亿元，分三期实施主要用于R&D和生产飞利浦家用空调，大型商用空调，压缩机，电机等配套产品一期工程整体投产后，预计年产量可达500万套

行业观察家洪仕斌认为，对于新品牌企业来说，如何在同质化中找到差异化的突破口，在不确定性中找到确定性增长的驱动力，机遇与挑战并存。

飞利浦品牌业务总监耶鲁安·科斯特在飞利浦空调生产研发基地正式投产仪式上发表讲话称，对于飞利浦来说，进军空调市场是一项重要战略我们将进一步强化飞利浦品牌，让空调产品在中国市场取得成功

健康趋势

伴随着后疫情时代的到来，以健康为趋势的空调未来市场走向也开始明朗GFK公开数据显示，2022年前三季度，新风空调销量同比增长83%，对应销售额同比增长57.9%2023年，国内空调市场的这一网点预计将分别增长54%和41.7%

洪仕斌对今日北京商报表示，以新风空调为代表的产品，未来肯定会有更大的增量红利，类似于新冷媒，智能，健康净化等等但是，要想在空调市场有更多的故事，更大的想象空间，就必须在产品端，渠道端，服务端进行全面创新，实现领跑者的规模化，超常者的差异化

选择健康新风空调的赛道，成为众多空调品牌切入市场的交汇点TCL产业副总裁，空调事业部总经理陈少林对今日北京商报记者表示，三年来，TCL空调引领空调行业进入健康空气管理时代，坚定选择智慧健康作为自身品牌定位，以技术创新推动产品创新

飞利浦空调总裁胡文丰强调，只有健康的空调才能真正满足消费者的健康需求健康空调首先是好空调，其次才是健康空调

国家统计局数据显示，2020年底，我国百户家庭空调拥有量达到117.7台空调保有量居高不下，空调市场进入存量时代高位运行国内空调市场缺乏大规模增长的机会，更新换代需求成为主力但是，如何在消费紧缩的氛围下，激发和抓住这部分消费力，是厂商面临的共同问题

质量升级

要越学越多，要迷失方向这句话对于今天空调市场的路线选择非常重要

2022冷年，国内空调市场也面临着路线的选择:是迎合消费大潮，因成本压力而陷入降价—降本—降质的恶性循环，还是坚持长久原则，创新健康科技，建立良性生态，为消费者提供更健康，更优质的空调产品。

中国质量协会最新发布的2022年空调行业客户满意度测评结果显示，2022年空调行业客户满意度为83分，保持较高水平中国质量协会认为，最近几年来，空调用户的需求已经从制冷制热效果的基本需求向低碳，智能，健康，舒适，个性的体验需求转变空调企业应抓住消费升级的机遇，加快技术创新，增加优质供给

飞利浦空调董事长黄辉表示，飞利浦空调生产研发基地投产后，我们将对R&D，生产，销售，服务各个环节进行严格控制尤其在产品品质方面，我们将通过全流程，高标准，严格的品控体系运作，将飞利浦百年健康理念转化为更可靠，更优质的空调产品，提供给广大用户

分析认为，空调行业经过几十年的发展，消费者对产品的需求已经不再单纯局限于制冷，制热，静音，省电等基本功能，健康功能已经成为选购产品时需要考虑的重要因素虽然消费者购买空调后每年可能只使用几个月，但产品的总生命周期往往达到十年甚至更长，所以产品质量决定了消费者是否会购买某个品牌的产品

中国空调行业应该用创新技术和升级产品来满足市场需求比如新风空调，无空气技术，空气洗涤技术，睡眠空调，杀菌健康技术等都是目前受消费者欢迎的新技术新产品健康正在成为一种新的消费趋势中国家用电器协会秘书长王磊说

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（编辑：苏婉蓉）