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墙面进入百家争鸣时代,《墙材绿皮书》剧透未来增量引擎

2021-10-27 14:39 [定制] 来源于:互联家居网
导读:过来参展的时候,其实并没有放太大的预期,因为今年的疫情,大家对于市场普遍缺乏信心,但从目前的人流量和现场的签单率来看,挺出乎意料。”在2020深圳家纺展期间,采访墙布窗帘企业高层时,这是腾讯家居记者得到最多的反馈。“惊喜”,成为了今年深圳家...

过来参展的时候,其实并没有放太大的预期,因为今年的疫情,大家对于市场普遍缺乏信心,但从目前的人流量和现场的签单率来看,挺出乎意料。”在2020深圳家纺展期间,采访墙布窗帘企业高层时,这是腾讯家居记者得到最多的反馈。

“惊喜”,成为了今年深圳家纺展最具说服力的一大标签。作为2020年软装行业首场大规模的专业大展,在启动伊始,便对外打出了“重振内销 只争朝夕”的口号。疫情让本就低频消费的墙布窗帘行业陷入了无尽的漩涡之中,尤其是过度依赖外贸的企业,更是受到了致命一击。

为了激活市场信心,重振内销,全国各地政府纷纷联手发放消费券,也确实起到了一定程度上的激励。但这样的激励,仅仅是停留在餐饮行业、旅游业和日常消费,对于笨重、低频的墙布窗帘行业而言,作用微乎其微。为此,很多企业在早期的时候将这种希望寄托在风口之上的“全民直播”,然而并不能缓解其在招商上的焦虑。

展会自然就成为了企业最后的救命稻草,但疫情的反复也让很多品牌忐忑不安,想要设置高目标,但又对市场缺乏信心,甚至绝大部分企业还做好了最坏的心里准备。

8月7日,是深圳家纺展正式启动的第一天。从官方公布的活动安排来看,为期三天的展会,可谓是做到了每天直播不间断,论坛不停歇。从新品发布、软装搭配、门店管理、大咖论坛,主题内容极其丰富。甚至根据主题的不同,分设两大常驻直播间,即“乘风破浪”和“金色年华”。期间,更通过直播发布了极具参考价值的《墙材绿皮书》。

近两年来,墙面装饰材料呈现出百花齐放的状态,从墙纸墙布墙板墙贴到艺术涂料、硅藻泥、乳胶漆,消费者的可选性越来越多,那么究竟谁才是墙面C位?

结合《墙材绿皮书》展示的数据,我们可以看到,截止2019年,墙面装饰材料的全球市场份额达4760.2亿美元,体量规模相当庞大。尤其是存量房改造和旧房整体改造,为墙面装饰材料提供了新的增量引擎。


而一度不被看好的墙板,在今年的参展中也涌现出了一大批墙板品牌,甚至深圳国际家纺家居展组委会主任萧健承先生现场预言,三五年之后墙板会成为新的墙面主流。

一直以来,深圳家纺展都充当着国内软装潮流趋势的风向标,要想了解各大品牌在接下来一年里的风格走向,抑或想了解行业的流行趋势,只要在各个展馆里转一圈下来,心里基本就有了判断。

从记者这三天的采访和观展中,也洞悉到今年深圳展的两大革新和行业的三大走向。第一,很多人都知道直播是当前主流,但是如何去定位它?如何去用好它?很多企业都没有一个明确的方向和方法。而深圳展则通过线上直播引流,为线下体验和成交牵桥搭线,果断打破了企业惯有的线上思维;第二,打造五星级防疫级别展馆,在安保方面也连接智能科技,为展会的顺利进行保驾护航。

走向一:软装是未来主流不会变

软装是未来五到十年的主流趋势不会变,我想这也是绝大部分企业难得的共识。为什么会如此断言?首先从今年的参展情况来看,墙布企业有明显增加的迹象,并且过来参展的墙布企业,绝大多数均以软装为主打。对于墙布行业而言,2019是一个重要的转型变革之年,很多企业就是在这一年里悄悄地将“墙布”改为“墙布窗帘”“软装”,从而完成了企业的多品类布局。

走向二:成品窗帘开始进入2.0时代

从今年的展会情况来看,成品窗帘成为了各大窗帘展馆的座上宾。早在2018年之前,成品窗帘还仅仅停留在口号上,能不能做?怎么做?大家心里都没底。但随着兰客厅、如鱼得水、佳美嘉等一批成品窗帘品牌的深入探索和变革,成品窗帘开始走入市场,并且颇受市场欢迎。为此,也让很多同行开始意识到成品窗帘的大势所趋。

如果说2019年之前是成品窗帘的1.0时代,那么2020年之后成品窗帘将正式进入2.0时代。之前看轻成品帘抑或观望的品牌,也开始纷纷布局,相信在不久的将来还会有一大波基于此的模式革新和工艺升级。

走向三:墙面进入百家争鸣时代

从墙面当前的主流来看,涂料仍然是墙面份额最大的占有者,其次则是墙纸墙布以及硅藻泥。但是随着消费者越来越年轻化,对于墙面的选择未必会追随主流,可能对各种个性化的产品会更加青睐。

只要是满足环保、品质和个性的装饰材料,在未来的市场竞争中一定会占据主动权。墙面百家争鸣的现象,也会在很长一段时间内兼容共存。为此,不管你是从事墙面哪一块装饰材料,唯一要做的就是,把专业做扎实,跟上年轻人的思维和审美,敢于变革、敢于去做突破,就一切皆有可能。

(编辑:柳五)

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