赢麻了！春晚全国共赏，出海全球瞩目，舍得春节攻势高潮迭起

用时间酿老酒，用老酒举杯团圆。

春节是全球华人释放温暖，传递亲情，共同迎接新年的重要时刻作为历年春节和全国年夜饭的重头戏，央视春晚也是呈现欢乐和憧憬的最佳舞台

在今年的春节联欢晚会上，舍得酒业作为2023年中央广播电视台评选合作品牌向全球华人献上新春祝福，并以多种形式传递中国智慧，展示品牌高端形象，输出老酒价值，成为2023年中国酒企最具活力和品牌张力的代表。

伴随着社会经济生活的稳步复苏，中国葡萄酒市场有望在2023年恢复良好的发展势头舍得酒业在央视春晚和春节期间的一系列品牌动作开了个好头，无疑向行业展示了强大的品牌实力，也给渠道和消费者带来了充足的信心

在央视顶流平台和优质IP的赋能下，放弃酒，每瓶都是老酒有望继续成为2023年中国葡萄酒市场的价值引领方向舍得酒业与中国智慧的强强联合和深度演绎，将丰富品牌的文化维度，提升差异化竞争力，助力品牌破圈

春晚舞台亮点亮相，传递品牌价值。

舍得品牌营销进入高势能时代。

自1983年诞生以来，央视春晚已发展成为中国传播最广，覆盖面最广，影响力最大的推广平台之一它通过中央电视台频道和卫星电视频道进行全国和全球直播，并获得全球曝光是品牌形象展示和品牌精神输出的重要阵地，也是开启品牌新一年良好势头的最佳方式

在刚刚结束的2023年央视春晚上，节目主持人将中国有智慧，愿品，愿饮祝全球华人新春快乐的祝福传递给世界所有人，展现了舍得品牌的温暖。

事实上，除了以2023年广电总台玉兔程响合作品牌的身份登陆2023年央视春晚，舍得酒业还通过主持人口头播报拜年，小品植入，春晚开始前广告播出的方式，以软植入和硬广告1+1+1相结合的方式，全面传达舍得酒业在春晚的品牌体量和形象，强化市场认知度。

伴伴随着春晚期间多次呈现的15秒放弃酒广告，全国观众在用时间酿老酒，用老酒庆团圆的春节祝福语中，感受到了春晚的璀璨星光和欢声笑语，也感受到了放弃与老酒的紧密联系和价值共鸣。

此外，孙涛，秦岚，麻花FunAge在春晚零点前带来了压轴小品《上热搜》，品味舍得也参与其中这是近十年来白酒品牌首次在央视春晚主舞台上有产品实物，品牌和产品形象被曝光多个数量级同时，秦岚在随笔中说，放弃，你会得到你所放弃的这种经典的生活哲学也准确地传达了品牌内涵和智慧这也让舍得成为兔年春晚舞台上唯一一个接受过品牌植入口头祝福的品牌

2023年央视春晚期间舍得酒的精彩演绎，向亿万观众生动传达了根植于儒释道的智慧精髓——施与取，舍得的人生智慧这种文化传承的力量和共鸣，也通过央视春晚这个传播中国传统文化的舞台获得了价值，帮助舍得酒业向全世界传递品牌精神

舍得酒通过多种形式和维度，不仅展现大国品牌实力，更传递品牌精神和春晚期间的文化契合度更多的人会对这个有着深厚文化内涵的品牌产生认同感央视春晚覆盖全球华人的平台价值和传播深度，也将助力新一年老酒战略的持续推进，让舍得酒的差异化竞争力和价值维度进一步升级

亮点出现在欧美东亚全球春运

复星助力出海吸引全球目光

春节期间，舍得酒业还积极出海，亮相德国，日本，美国等地多个重要国际舞台，向全球华人祝贺新春佳节以酒为媒，传递中国白酒的文化价值内涵，同时扩大舍得品牌在海外市场的认知度和美誉度，不断提升品牌的国际影响力

德国时间1月20日，由复星，豫园，汉堡豫园主办的汉堡豫园2023农历新年招待会在汉堡豫园上海厅举行作为新年招待会的指定用酒，复星旗下的舍得酒业代表中国白酒出席了晚宴活动复星国际董事长郭广昌通过视频祝贺活动成功，并向现场嘉宾介绍了舍得酒业他说:复星一直致力于向世界推广中国产品和传统文化中国白酒和酒文化源远流长，尤其是中国人年夜饭的饭桌上离不开一杯白酒希望大家喜欢舍得酒柔和醇香的口感，也希望舍得酒将来能带给世界

除了德国的活动，舍得酒还在2023年春节期间前往日本和美国，与当地民众和华人一起庆祝中国年。

在日本，1月18日，舍得酒业以品，愿，吞，舍不得等产品闪耀中国驻大阪总领事馆兔年欢迎酒会，以极致品质和东方美学赢得海内外各界嘉宾的一致认可此外，1月13日，舍得酒业作为唯一指定饮用白酒参加2023中日新春互礼，1月20日至1月22日，在吸引了数十万中国及当地民众的上野熊猫春节祭活动中，舍得酒业设置了VIP展位，让日本朋友品尝中国葡萄酒，体验中国酒文化央视财经频道也对舍得酒业进行了现场报道

在美国，1月21日，舍得酒业登陆美国纽约时代广场标志性巨幅广告屏，为全球华人送上新春祝福现场吸引了许多当地美国人驻足观看，促进了中国传统白酒文化在全球的传播

在复星的赋能下，愿意在国际舞台上频繁亮相，不仅在高规格，国际化的活动中实现了老酒的品质魅力，更是向海外高端圈子渗透的关键之举，有利于品牌的海外口碑传播和市场拓展，进一步提升品牌在海外市场的知名度和美誉度。

春节旺季整合营销打开新局面

舍得酒业:兔年新篇章

2023年是中国白酒行业进入新一轮调整周期后最有希望，最有活力的一年从头部白酒企业到区域品牌，今年被视为复苏和增长的关键转折点过去几年一直保持高质量增长轨道的舍得酒业，自然是市场关注的焦点

从去年年底以来春节的一系列品牌动作来看，舍得酒的品牌张力和活跃度已经成为整个白酒行业全力冲击2023的缩影。

根据消息显示，春节期间，央视春晚所有重播广告也将随广告播出借助春晚的全国影响力，通过密集，持续的广告轮播，品牌的知名度和好感度将大幅提升此外，从大年初一开始，舍得广告片也开始在新闻联播前的黄金时段落地，占据全国新闻的制高点，品牌声量将进一步叠加和拉升

去年年底，由舍得酒业独家冠名的《遇见大咖》第六季在CCTV—2财经频道重磅播出舍得酒业通过社会领袖的言传身教，继续将舍得智慧与中国智慧紧密联系在一起，丰富了品牌价值内涵

此次在央视春晚舞台上的精彩亮相，以及《遇见大咖》对品牌文化和价值观的深度解读和在新闻联播黄金时段的落地，将再次丰富和加强舍得酒业与央视的紧密合作，顶级平台赋予的传播效率将持续传导到市场层面，形成终端拉动。

除了通过央视平台加强品牌曝光和影响力，舍得酒业在春节期间还在其他领域进行了密集的营销布局和品牌输出比如通过IP跨界联动，扫码抽奖互动，保持品牌的市场热情和创新热情，共同形成品牌的良好势头

春节期间，舍得酒业携手中国国家图书馆，通过解读《何为福》，《藏福于酒》等，诠释了中国传统的福文化，福故事，福智慧此外，在丰富和强化放弃五福，乾坤万里春的传播主题的过程中，《追求幸福》的创意短片表现出双方品牌精神的高度契合

线上线下双效出击，让舍得酒业在市场上迅速获得了积极的反馈截至目前，舍得酒业推出的偶像化版兔年生肖酒已连续多日位居天猫浓香型白酒畅销榜榜首，成为热销爆款产品，展现了强大的产品口碑和营销热情

在短短一个多月的时间里，我愿意高强度，多维度，高频率地展示大国品牌的实力和气质无论是在央视春晚的舞台上向全球华人传递中国智慧，还是独家冠名《遇见大咖》第六季，结合全国版图呈现品牌的文化延展性和独特的精神属性，都会让业界对酒业的持续发展潜力充满信心

通过串联品牌，市场，消费者，舍得酒业将在2023年中国酒业开新局，求新趋势的竞争中处于领先地位，永远掌握发展的主动权这些通过顶级平台和资源提升影响力的品牌组合拳，让更多人看到一个更好的舍得时代正在开启

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（编辑：苏婉蓉）