理性消费潮刮起，折扣零售进入黄金期

最近一段时间，和旅游、奢侈品等行业消费业绩佼佼者一样，折扣零售业态也迎来了爆发。线上线下各大赛道玩家纷纷拿出不俗成绩，展现了折扣零售的潜力。

线下奥特莱斯最是典型，数据显示全国各地奥莱商业都迎来了流量高峰，消费额节节攀升。其中北京燕莎奥莱、首创奥莱“五一”期间销售额分别增长3.8倍、2.7倍。长沙友阿奥莱园区的客流量更是超过30万+，车流量7万+，总销售额也同比去年增长35%。

很多消费者节假日都有逛奥莱的计划，五月初在青浦的百联奥莱每家品牌店门口都几乎出现排队情况，年轻人手里大包小包，高兴地挑选心仪商品。有消费者表示:“过去哪有这么火爆，来逛的人基本很少，不像现在结账的队伍都要排到店门外去了。”

还有一位网友称，“奥莱火爆并不意外，这里品牌多，质量好，价格还便宜，耐克买4件直接打6折，一家老小的需求都可以在这里解决”。

跟奥莱一样迎来忙碌的还有唯品会，素有“线上奥莱”之称的它其实也有线下店。最近一段时间不少门店同样人头济济、摩肩接踵。

至于线上同样迎来爆发，数据显示，五一期间该平台就出现户外桌椅销量同比增长346%，户外营地车销量同比增长481%，冲锋衣销量同比增长167%的好成绩。其中，95后购买的冲锋衣数量同比增长4倍以上

在消费复苏大环境下，以奥莱和唯品会为代表的折扣零售已经率先吃到红利。它们走进越来越多的年轻人心中，原因也很简单，就是大牌低价，性价比杀手锏恰好戳中了当下年轻人消费心理。

经历过困难，越来越多年轻人开始信奉“手中有粮心中不慌，”开始理性消费，更加对价格敏感。但同时他们内心的消费欲望却无法潜藏，更多年轻人渴望更加美好、更加有品质的生活。于是“放开”以来报复性消费就不断出现，唯品会奥莱的大牌低价产品也越来越多被年轻人放入购物车。

年轻人中已掀起理性消费的大浪，不仅奥莱、唯品会乘风启航，更多性价比商业产品都在大火。它们都是更多以消费者真实需求为本的商业，在新的消费观念的推动下，一个更加务实的消费时代已经到来。

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（编辑：顾晓芸）